精彩回顾 | 陕西省榆林市子洲县副县长宫国强:小黄芪 大舞台

在北京国际公益广告大会系列专项促进交流活动之一公益广告扶贫活动上,陕西省榆林市子洲县县委常委、副县长宫国强以《子洲黄芪》为例,介绍了公益广告的创意思路,以及公益广告在助力扶贫攻坚的过程中所具备的巨大潜力。

宫国强将公益广告《子洲黄芪》总结为六个字:“小黄芪,大舞台。”在大部分人眼里,黄芪是一味中药,是补后天之气的首选。他说:“民间有用黄芪泡水、煲汤、煮粥、炖肉、泡酒等食用习俗。公益广告《子洲黄芪》选择广州地域,正是因为我国南方及东南亚地区,历来都有用黄芪来煲汤、煮粥等传统食用习惯。”

如今,子洲县委县政府已将大力发展仿野生黄芪产业列为地方扶贫项目。目前,子洲县黄芪保存面积15万亩,年可采收面积2万亩,预计年总产值5-10亿元,带动4000户贫困户和1.65万户非贫困户通过种植中药材脱贫致富。此外,国家卫健委帮助引进清华大学、中国医科学院药用植物研究、北京中医药大学等在子洲成立黄芪研究院,依托中国中药协会中药材种植养殖专业委员会成立专家工作站,对子洲黄芪育种及种植规范化、标准化、产地加工,品牌打造等方面进行全方位顶层设计和产业规划。

子洲黄芪直如箭杆,折之如绵,金井玉栏,豆腥味浓,生长周期在5年以上。广告利用了距离与时间的穿越,凸显子洲黄芪独特品质。同时,广告还通过黄芪嫩嫩的叶片状及黄芪花展示已有即将上市的黄芪新品,为后期产品的上市预热。宫国强表示,公益广告《子洲黄芪》不仅顺应“大健康”的时代要求,更加贴合扶贫产业,贴合着企业价值观:“短短30秒,以爱贯穿始终,贴合百姓心里——把最好的东西,送给最爱的人。”

通过举办子洲黄芪高峰论坛,推动子洲黄芪入选中央电视台扶贫公益广告,通过数字化、网络化手段建立子洲黄芪系列产品营销体系,利用传统媒体与新媒体相结合的方式,广泛宣传子洲黄芪,为子洲黄芪发展提供不可估量的市场预期。

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宫国强表示,近年来,国家卫建委不断加大对子洲县的帮扶力度,有力的促进了当地脱贫攻坚工作。由于黄芪收入是其他传统农作物的5倍以上,在增加当地农民收入,助力精准脱贫,推动县域经济发展方面发挥着越来越重要的作用。

目前正加快推进子洲黄芪列入食药物质目录,积极协调引进当地大型国企陕煤集团投资2.8亿元建设了子洲黄芪综合开发计大健康产业项目,以“黄芪种源,野生黄芪普查溯源,种植大数据体系的打造”为抓手,打造子洲黄芪全产业供应链,通过深加工使子洲黄芪实现高端转化,提升附加值。

黄芪种植是子洲的传统产业,在当地有着千年之久的种植历史和丰富的种植经验,广告中黄土高原的画面正是子洲景色的缩影。复杂独特的地理环境和气候特点,孕育了子洲丰富的中药资源,素有“千年药乡”的美誉。

posted on 2020-03-29  admin  阅读量:

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